Une stratégie pensée pour un concept store sportif engagé
PROJET
Hélène, fondatrice et Présidente de FairePlay! nous a confié l'analyse et l'optimisation de sa présence digitale. À partir d'un audit complet de l'existant : site internet, réseaux sociaux, données d'audience, référencement et d'un benchmark d'acteurs inspirants de l'ESS et du sport responsable, nous avons formulé des recommandations concrètes et priorisées.
CLIENT
FairePlay! est un concept store sportif engagé et responsable, basé à Clermont-Ferrand. Entreprise de l'ESS, elle soustrait chaque année à la destruction les surstocks et invendus d'articles de sport pour leur offrir une seconde vie, par la vente, la réparation-couture, l'upcycling et le recyclage. Son modèle conjugue un double impact : environnemental et social, à travers l'insertion professionnelle de femmes éloignées de l'emploi.
Stratégie marketing
Référencement
Design thinking & UXLes objectifs de notre client
Objectiver sa présence digitale existante site, réseaux sociaux et données d'audience.
Se comparer aux meilleures pratiques des acteurs de l'ESS et du sport responsable, en France et ailleurs.
Prioriser les chantiers digitaux avec un rapport impact / moyens maîtrisé.
Poser les bases d'un futur canal e-commerce cohérent avec la boutique et les pop-up stores.
Gagner en visibilité pour faire connaître le projet et soutenir sa mission sociale.
Structurer une stratégie de contenu, SEO et réseaux sociaux claire et actionnable.
Transformer une présence digitale en véritable moteur d'impact, social comme environnemental.
Les missions menées par l'équipe Overscan
Cadrage stratégique Réunion de kick-off pour aligner objectifs et priorités : ADN et valeurs de FairePlay!, cibles prioritaires, modèle ESS, outils déjà déployés et KPIs à suivre.
Benchmark de l'environnement Analyse d'acteurs comparables et inspirants du sport responsable et de l'ESS : sites, réseaux sociaux, ton, présence hors site et bonnes pratiques à activer.
Audit de la présence digitale Audit qualitatif et technique en trois volets : analyse technique du site, comportement des utilisateurs (données d'audience) et analyse du contenu, du référencement et du netlinking.
Recommandations stratégiquesFeuille de route priorisée : optimisations techniques du site, mots-clés et recommandations de contenu SEO, stratégie réseaux sociaux, pistes SEA / Social Ads.
À l'issue de la mission, FairePlay! dispose d'une feuille de route digitale claire, priorisée et actionnable pensée pour servir à la fois la pertinence et l'impact et prête à accompagner l'ouverture d'un canal e-commerce synchronisé avec ses points de vente.
